El color Pantone del año 2020 es el azul clásico

Esta sala de medios diseñada por Mark Cunningham para la modelo Hana Soukupová y Drew Aaron demuestra perfectamente la gama del color Pantone del año 2020, Classic Blue.

Foto de Richard Powers

Cuando los expertos en color de Pantone decidieron por primera vez nombrar un color del año hace 20 años, sabían que se estaban arriesgando. No solo la conversación cultural estuvo dominada por la paranoia Y2K, sino que Pantone no era un nombre familiar. “La gente de la calle no sabía qué era Pantone”, recuerda Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Color Institute de la empresa. Las reacciones comunes, dice, incluyeron: “¿Te refieres al champú? ¿El pan italiano?

Dos décadas después de que el nuevo milenio se pintara de azul cerúleo, las previsiones de color de Pantone son la autoridad reinante para una multitud de industrias. Para llamar a otra era, la compañía anunció esta noche que el color Pantone del año 2020 es el azul clásico, un tono azul familiar y relajante.

El color Pantone del año 2020, 19-4052 Classic Blue.

Imagen cortesía de Pantone

La opción de lanzamiento de la década de Pantone puede parecer sosa (especialmente en comparación con el llamativo Living Coral de 2019), pero un color tan reconocible y confiable presenta un contraste con la incertidumbre que depara el futuro. “Cuando miramos el mundo que nos rodea, sabemos que vivimos con mucha inquietud, donde algunos días no nos sentimos tan seguros”, explica Eiseman. “El azul, desde un punto de vista emocional y psicológico, siempre ha representado una cierta cantidad de calma y confiabilidad. Es un color en el que puedes confiar”.

También es un color omnipresente en todo el mundo. Durante el esfuerzo de investigación global de la compañía (que comienza mucho más de un año antes del anuncio), Classic Blue apareció en campos tan diversos como el mercado del arte, la industria de la belleza, la fabricación de automóviles, la tecnología e incluso el espacio exterior. Eiseman tiene cuidado de distinguir el color de 2020 de un azul marino intenso (como eligió Sherwin-Williams a principios de este año), un ultramar brillante (Hyper Blue, como Inteligente lo apodó), o colores Pantone anteriores del año, incluidos Turquoise de 2010, Blue Iris de 2008 y Cerulean de 2000. “Hay muchos azules diferentes en el sistema Pantone, pero este tono en particular realmente nos dio esa sensación de confianza y estabilidad”, dice.

Las ideas de Pantone están perfectamente alineadas con el regreso gradual del diseño de interiores a los estilos de decoración tradicionales. El azul une los géneros de diseño clásico que van desde chinoiserie hasta americana. “No creo que haya ninguna duda al respecto”, dice Eiseman sobre este regreso, prediciendo un resurgimiento de lustrosos tafetas y terciopelos azules. Pero, agrega, «vamos a encontrar un nuevo giro, especialmente en su fabricación».

Para aumentar la revelación de 2020, Pantone incluyó un giro propio: como parte de su campaña de marketing, la compañía se asoció con varias marcas para desarrollar el olor, el sonido, el sabor y la textura de Classic Blue. El paquete resultante incluía una muestra de tela similar a la gamuza del interior, una vela con aroma a almizcle y sal marina, una gelatina azul con sabor a bayas y una pista de audio de tres minutos titulada «Vivid Nostalgia».

Si bien es poco probable que el brindis de color azul se ponga de moda en el corto plazo, Eiseman espera que el ejercicio anime a los diseñadores y consumidores a repensar el color en la próxima década. “Cuanto más hablas de ello, más te das cuenta de lo intrínseco que es el color en nuestra psique”, reflexiona. “Quiero decir, el barbero de mi esposo quería saber cuál era el color del año”.

Deja un comentario