¿Qué hay detrás del éxito de Justina Blakeney?

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Flecha

La emprendedora del diseño Justina Blakeney vuelve a ser noticia con el próximo lanzamiento de Jungalow: Decorar Salvaje, que saldrá el 6 de abril de Abrams. El nuevo libro sigue el éxito del best-seller de Blakeney El nuevo bohemios con una celebración extendida de sus propios interiores alegres, empapados de color, saturados de patrones y salpicados de plantas.

En los años transcurridos desde que apareció su primera publicación breve en el blog en septiembre de 2009 con la promesa de «compartir cosas que me inspiren, proyectos y pensamientos», las marcas Justina Blakeney y Jungalow se han desplegado como enredaderas tropicales que se propagan rápidamente, para deleite de legiones de entusiastas. —1.5 millones de ellos solo en Instagram, a partir de este escrito. ¿Qué explica el rápido florecimiento de su presencia en la escena del diseño? AD PRO se reunió con Blakeney al final de un día típicamente agitado, para preguntarle sobre su viaje y las actitudes que sustentan su floreciente empresa.

Al principio, “Usaba mi casa como un laboratorio creativo”, dice, “siempre moviendo muebles, buscando proyectos para hacer, creando arte y exhibiéndolos, aprendiendo sobre plantas e invitándolos a entrar. Me encantaba cómo podías cambiar toda tu vida cambiando la forma en que tu espacio te hacía sentir”.

El nuevo libro de Justina Blakeney se estrena la próxima semana.

El blog, naturalmente, asumió un enfoque de diseño cada vez mayor. La apertura de Blakeney a la experimentación junto con mucho trabajo diario comenzó a construir una comunidad de seguidores de ideas afines. El enfoque práctico le convenía: “No aprendo tan rápido a través de la observación. Aprendo saltando y probando algo, y manteniéndolo. Cuanto más pinto, cuanto más diseño una habitación, cuanto más hago libros, mejor los hago”.

Dos palabras en particular me vienen a la mente cuando escucho el cuento de Blakeney: energía e intencionalidad. Ante una tarea o una oportunidad, descubre que su impulso es ponerse a trabajar. Y lo hace pensando en dónde quiere que vayan las cosas y qué se necesita para hacerlas bien. El paso de Jungalow al comercio en línea es un buen ejemplo. “Estábamos buscando un socio minorista fuerte para lanzar una de mis colecciones con licencia”, recuerda, “y no podía pensar en un minorista que sintiera que encajaba perfectamente. Por un lado, tenía una audiencia más grande que muchos de los minoristas. Así que me estaba mirando a la cara: ‘Oh, necesito hacer esto yo mismo’. Nunca me propuse abrir una tienda y hacerlo de esta manera, pero…”.

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